百威啤酒和喜力啤酒这两个啤酒哪个好喝点
百威在多年的市场熏陶之后,百威啤酒终于在中国树立了其高端啤酒的形象,以至于现在你一想起百威啤酒就会联想到世界杯、肯尼基、甲A等等。
在中国这个拥有无数家啤酒厂的市场中,定位高端无疑是个聪明的举动,这不仅意味着竞争对手的锐减—百威不需要在那些陌生的地方市场和价格低廉的地方啤酒拼体力,同时,这也是百威在中国目前的产能情况下所做出的明智之举。
1995年,百威啤酒的工厂在武汉全线生产,而在这个时候国内的外资品牌啤酒品牌已经有几十家之多;百威啤酒就是因为他的特殊市场策略及良好的口碑站住稳了脚跟。
百威啤酒在市场推广方面也是煞费苦心,各大设计网站都报道过他们非常有创意的广告作品;作为品牌推广重要的手段之一,百威啤酒的网站也让人眼前一亮,整个站点的背景设置在地铁里面,通过选择不同的地铁站来获得不同的介绍信息,车上还有三个动态人物主角来配合站点的介绍;有意思的是站点还根据浏览者的性别、年龄的不同来做内容的适当调整,这一点确实体现出设计师的独特之处。
昨天喝了几瓶喜力啤酒,感觉味道比百威要好一点,是百威啤酒假的太多了吗
口味百威(美国)★
喜力(荷兰)
嘉士伯(丹麦)
胜出理由:欧洲大部分啤酒有一种淡苦味的倾向,包括嘉士伯和喜力也受这种风潮的影响,在这种冲击下百威仍旧捍卫美式口味。这种口味更适合中国人。
包装
百威(美国)
喜力(荷兰)★
嘉士伯(丹麦)
胜出理由:百威从来没有推出过纪念产品,基本上只有两种产品,普通版和冰啤(Bud iced)走的是大众路线在包装上有所突出。而喜力不仅有普通版还在重大事件中推出香槟瓶塞纪念版本,如2005年大师杯赛。最近又推出了铝瓶纪念版,更是做足了噱头。而嘉士伯虽然跟进了潮流推出了新版(Chill)品牌的啤酒但总的感觉不尽如人意。
广告
百威(美国)★
喜力(荷兰)
嘉士伯(丹麦)
胜出理由:不仅在电视许多时段的篇幅,而且在酒吧、夜总会等餐饮娱乐场(消费聚点)所更是有针对性的做了充分的宣传工作,他的宣传是相当成功的,做到了抬头不见低头见的感觉,使人只要提到啤酒不会把他的品牌给遗忘。而喜力,只是在大型的娱乐活动上进行了赞助和贯名,并未在其他方面做很大的宣传。而嘉士伯的广告宣传却非常的平庸,毫无建树。
文化
百威(美国)
喜力(荷兰)★
嘉士伯(丹麦)
胜出理由:喜力公司经常有针对性的赞助一些大型的娱乐活动(比如滚石乐队演唱会)和一些体育运动(网球赛),使它产生的娱乐文化和精神有一个较集中体现。而百威公司只是对一些大型的体育项目(如世界杯)之类的进行赞助和贯名,经营的东西比较杂。虽然涵盖范围较广,然而却缺乏个性。嘉士伯更是让人难以琢磨,虽时不时能看到它的广告,但总觉得和文化之类的扯不上。
品位
百威(美国)
喜力(荷兰)★
嘉士伯(丹麦)
胜出理由:正如文化上的比拼结果一样。喜力的经营体现的是个性。很符合潮流。
价格
百威(美国)★
喜力(荷兰)
嘉士伯(丹麦)
胜出理由:市场价格(超市小瓶装价格)百威:6元、喜力:9元、嘉士伯:9.5元
最终的结果:百威(美国)★★★、喜力(荷兰)★★★、嘉士伯(丹麦)是“零★”
就想世界杯一样,我不能看到最后的平局出现,在中国百威的市场占有率大大超过其他两者,所以最后的结果是百威小胜。虽说,结果是百威小胜,但是我个人的喜好排名则是:喜力>嘉士伯>百威。因为本人的口味接近欧洲风格,所以有这样的排名也不奇怪。